IDFA
Apple の広告用識別子。端末ごとの一意な文字列で、広告主がアプリをまたいでユーザーを追跡できた。
これはあえて「改善」として導入されたものだ。それ以前の広告ネットワークは端末の UDID を使っていたが、UDID は恒久的でハードウェアに紐づいていた。IDFA ならユーザーが少なくともリセットできる。それでもモバイル広告の効果測定の基盤になり、あるインストールがどの広告経由かを知る手段となった。
iOS 14.5 の App Tracking Transparency 以降は明示的な同意が必要になり、大半のユーザーが拒否するため、返される値は今ではたいてい全部ゼロである。Android の対応物は GAID で、Privacy Sandbox により段階的に制限されている。業界は集計型の計測や確率的マッチングで対応してきた。