アナリティクス
WebサイトやアプリのPV、コンバージョン、ユーザーの動線、継続率などを集めて分析すること。Google Analyticsの独壇場だったが、GDPRとGA4への移行を機に代替サービスへ流れる人が増えた。
2023年にUniversal Analyticsの後継として登場したGoogle Analytics 4（GA4）は、UIが複雑で、データはサンプリングされ、GDPR上の問題も抱える。EUの複数の国で、GA4の利用が違法とされた例もある。プライバシー重視の代替としては、軽量でシンプルなオープンソースのPlausible、Fathom、GAのセルフホスト版といえるMatomo、Simple Analyticsなどがある。イベント単位のプロダクト分析にはMixpanel、Amplitude、オープンソースのPostHogが使われる。ITPなどのブラウザ制限もあり、サーバーサイドでの計測やCookieなしのモードが広がりつつある。