IDFA
Apples annonsidentifierare — en unik sträng per enhet som lät annonsörer följa en användare mellan appar.
Identifieraren infördes som en avsiktlig förbättring: dessförinnan använde annonsnätverk enhetens UDID, som var permanent och kopplat till hårdvaran. IDFA kunde åtminstone nollställas av användaren. Den blev ändå ryggraden i mobil annonsattribution — det var så man visste att en installation kom från en viss annons.
Sedan App Tracking Transparency i iOS 14.5 kräver åtkomst uttryckligt samtycke, och eftersom de flesta säger nej returneras numera oftast bara nollor. Androids motsvarighet heter GAID och begränsas gradvis genom Privacy Sandbox. Branschen har svarat med aggregerad mätning och sannolikhetsbaserad matchning i stället.