App Tracking Transparency
「このアプリによるトラッキングを許可しますか？」という確認画面。2021年のAppleの変更で、広告業界の効果測定モデルに大穴が空いた。
iOS 14.5より前、アプリは広告識別子IDFAを断りなく読み取れた。それ以降、他社のアプリやウェブサイトをまたいでユーザーを追跡するには、すべてのアプリが明示的な許可を求めなければならない。ダイアログの文面を決めるのはAppleである。
許可するユーザーの割合は一貫して低く、4分の1程度だ。Metaは2022年に、この変更で同年の広告収入が約100億ドル減ると表明した。批判の的になっているのは、Apple自身の広告事業が同じダイアログの対象外であることで、複数の競争当局が調査している。