Мем
Единица культуры, распространяющаяся копированием и изменением. Термин ввёл Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген» (1976) как намеренную аналогию с геном; интернет-мем — частный случай, который теперь имеют в виду все.
Мемом формат делает не содержание, а то, что это шаблон: макро-изображение, видеомонтаж или конструкция фразы, которые другие заполняют своим и для которых нужно узнавать оригинал. Распространение вознаграждает варианты, которые легко делать и приятно узнавать, — на практике это ровно та эволюционная модель, что описал Докинз. Сроки жизни резко сократились: формат, живший месяцами, теперь выгорает за дни, пока рекомендательные ленты платформ насыщают аудиторию. Know Your Meme — общепризнанный справочник. Сегодня мемы используют в маркетинге и политической коммуникации не меньше, чем для развлечения.