Meme
Kulturell enhet som sprids genom kopiering och variation. Begreppet myntades av Richard Dawkins i Den själviska genen (1976) som en medveten analogi till genen — internetmemet är specialfallet alla numera menar.
Det som gör ett format till ett mem är inte innehållet utan att det är en mall: ett bildmakro, en videoklippning eller en meningsstruktur som andra kan fylla med sitt eget och som kräver att man känner igen originalet. Spridningen belönar variationer som är lätta att göra och roliga att känna igen, vilket i praktiken är precis den evolutionära modell Dawkins beskrev. Livslängden har kortats radikalt: ett format som en gång levde i månader förbrukas nu på dagar när plattformarnas rekommendationsflöden mättar publiken. Know Your Meme är den etablerade dokumentationen. Används numera lika mycket i marknadsföring och politisk kommunikation som på skoj.