App Tracking Transparency
Окно «Разрешить приложению отслеживать вас?» — изменение Apple 2021 года, пробившее брешь в модели измерения рекламной индустрии.
До iOS 14.5 приложения могли читать рекламный идентификатор устройства IDFA без спроса. С тех пор каждое приложение обязано запросить явное разрешение на отслеживание пользователя в приложениях и на сайтах других компаний — через системный диалог, формулировку которого контролирует Apple.
Доля согласных стабильно невысока — порядка четверти. Meta заявила в 2022 году, что изменение обойдётся ей примерно в десять миллиардов долларов недополученной рекламной выручки за год. Критика сводится к тому, что на собственный рекламный бизнес Apple тот же диалог не распространяется, чем заинтересовались несколько антимонопольных органов.