Tumblr-reblog
Het deelmechanisme van Tumblr: een bericht rebloggen en er een eigen tekst of reactie aan toevoegen in een groeiende keten. Anders dan bij een retweet blijft de hele reactieketen behouden — een bericht kan jarenlang aanvullingen van uiteenlopende gebruikers verzamelen.
Cultureel uniek: een bericht kan meermaals “sterven en herrijzen” doordat het in nieuwe kringen wordt gerebload; reactieketens worden zelf kunstwerken of grappen. De basis van Tumblrs fandom- en memecultuur. Verschilt van een retweet (geen keten) en een quote-tweet (één niveau). Likes verspreiden op Tumblr niets — alleen reblogs geven bereik, wat het gedrag stuurt (“niet alleen liken, reblog!”). Tumblr (2007) is tegenwoordig eigendom van Automattic (WordPress). Veel memeformaten en uitdrukkingen verspreidden zich vanuit Tumblr-reblogketens over de rest van het internet.