Product-market fit
Het moment waarop een product zo goed aansluit op een echte behoefte in een specifieke markt dat de groei vanzelf op gang komt. Bedacht door Andy Rachleff (Benchmark) en in 2007 gepopulariseerd door Marc Andreessen.
Andreessen schreef: "You can ALWAYS feel when PMF isn't there. And you can ALWAYS feel when PMF is there… The market pulls the product out of the startup." Sean Ellis' PMF-enquête vraagt gebruikers hoe ze zouden reageren als ze het product niet meer konden gebruiken; 40 % "zeer teleurgesteld" geldt als PMF. Rahul Vohra (Superhuman) schreef een beroemde gids over het iteratief meten daarvan. Vóór PMF draait alles om het vinden ervan, daarna om schaalbare distributie. Veel startups verwarren growth hacks met PMF.