Live shopping
Producten verkopen via live video waarbij kijkers tijdens de uitzending met één klik kopen. Gigantisch in China (Taobao Live, Douyin), waar presentatoren miljarden omzetten; TikTok Shop duwt hetzelfde model hard in het Westen.
Een host of influencer demonstreert producten live, beantwoordt vragen in realtime en linkt aankopen direct in de stream ("klik om te kopen wat ik draag"). Urgentie en entertainment sturen impulsaankopen (tijdelijke aanbiedingen, aftellers). In China is het fenomeen volwassen en kolossaal: toppresentatoren zetten op één avond enorme bedragen om, en het is een beroep op zich.
In het Westen groeit het via TikTok Shop, Instagram en YouTube, maar trager (culturele verschillen, vertrouwen). Het smelt entertainment, parasociale binding en e-commerce samen. Een van de duidelijkste voorbeelden van sociale media als winkelkanaal.