Instagram Stories
Een Instagram-functie uit 2016 die een regelrechte kopie was van Snapchat Stories: vluchtige berichten van 24 uur; Kevin Systrom gaf openlijk toe dat ze waren nagebootst.
Stories werd binnen een jaar het dominante engagementformaat van Instagram. Snapchat kwam in het nauw: Instagram had 800 miljoen gebruikers tegenover 150 miljoen bij Snap, en de beurskoers van Snap is nooit hersteld. Daarna volgden Stories op Facebook, WhatsApp Status, Twitter Fleets (opgeheven in 2021) en YouTube Shorts. De formaten convergeerden: verticaal 9:16, video van 15 seconden, swipen om over te slaan. Dagelijks posten in stories is de moderne standaard voor merkmarketing, met stickers, polls, een AMA-sticker en muzieklicenties. Highlights zijn vastgepinde stories die permanent op het profiel blijven staan. Reels volgde in 2020 als antwoord op TikTok.