Follow back
Sociale norm: wie jou volgt, volg je terug. Afgekort "FB" of "F4F" (follow for follow). Vóór 2015 de standaardverwachting op Twitter en Instagram, vanaf 2020 steeds minder vanzelfsprekend.
Massale follow-back-bots (jaren 2010) verpestten het gebruik: een script volgt duizend willekeurige accounts, wacht een paar dagen en ontvolgt iedereen die niet terugvolgde. Tools voor massaal volgen (Crowdfire en andere) maakten daar een industrie van. Instagram verbood meerdere apps. Tegenwoordig geldt de omgekeerde strategie: geen terugvolgnorm — selectief volgen is een sociaal signaal van zorgvuldige curatie. Powergebruikers op Twitter volgen vaak 200–500 accounts en hebben 100.000+ volgers; de asymmetrische verhouding is een nieuw statussymbool. "Follow-back-Friday" is een achterhaalde hashtag.