ノーマン・ジョセフ・ウッドランド

きっかけは、レジで商品を読み取る問題を解いてほしいとドレクセル工科大学に頼んだ食料品店の幹部だった。ウッドランドはバーナード・シルバーとともにこれに取り組み、1949年1月、フロリダの浜辺でモールス符号のことを考えていた。点と線を下に引き伸ばすと、幅の違う線になる。レジ係に商品を正しい向きで持てとは言えないので、彼はそれを同心円状に曲げた。どの角度からも読める「ブルズアイ」である。

特許は1952年に成立した。だが技術がまだなかった。レーザーも集積回路も20年先で、二人は特許を1万5000ドルで売り、これが二人が手にした唯一の収入になった。ウッドランドはIBMに入り、1970年代に同僚のジョージ・ローラーが長方形のUPCシンボルを提示したとき、その場にいた。シルバーは1963年に亡くなり、オハイオで初めてチューインガムがスキャンされる11年前だった。