Mixpanel

Suhail DoshiとTim Trefrenが2009年にY Combinator出身のサービスとして立ち上げた。売りは、Google Analyticsのページビュー中心の発想への反旗である。「購入」「共有」「アンインストール」といった個別のイベントを記録し、それらがどうファネルやコホート、リテンション曲線につながるかを後から問う。任意のプロパティを持つイベントというデータモデルは、のちにプロダクト分析業界全体の手本となった。

料金体系は何度も揺れており、2022年の手厚い無料プランはAmplitudeや、下から追い上げるオープンソースのPostHogへの直接の回答だった。この歴史の長さで非上場を保っているのは珍しい。