インフルエンサー
SNSでオーディエンスを築き、報酬を得て商品などを薦める人。2010年頃のブログから育った職業で、今では他の広告チャネルと同じく計測・調達されるマーケティング手段である。
経済の土台は信頼にあり、そこに構造的な矛盾がある。報酬付きの推薦をするたびに、広告価値の源泉である信頼がすり減るのだ。広告であることの表示が礼儀ではなく法的義務なのはそのためで、米国ではFTC、英国ではASA、EUでは各国の広告規制が執行する。日本でも2023年からステルスマーケティングが景品表示法で規制されている。業界ではマイクロインフルエンサーへの移行も進んだ。小さくても反応の高いフォロワーは、受動的なフォロワーを抱える大アカウントより費用対効果が高いことが多い。単一プラットフォームのアルゴリズムへの依存が構造的リスクで、ニュースレターなど自前のチャネルが増えている。