Mixpanel

Suhail Doshi e Tim Trefren lo crearono nel 2009 con Y Combinator. L'idea era una ribellione contro il modello a visualizzazioni di pagina di Google Analytics: tracciare eventi discreti («acquistato», «condiviso», «disinstallato») e chiedersi poi come si concatenano in funnel, coorti e curve di retention. Il suo modello di dati — eventi con proprietà arbitrarie — è diventato il modello copiato da tutto il settore.

I prezzi hanno oscillato; un generoso piano gratuito nel 2022 fu una risposta diretta ad Amplitude e alla startup open source PostHog, che gli erodevano quote dal basso. È ancora privata, cosa insolita per la sua età.