Canlı alışveriş
İzleyicilerin yayın sırasında tek tıkla satın alabildiği, canlı video üzerinden ürün satışı. Sunucuların milyarlarca satış yaptığı Çin'de (Taobao Live, Douyin) devasa; TikTok Shop aynı modeli Batı'da güçlü biçimde zorluyor.
Mekanizma: sunucu ya da influencer ürünleri canlı tanıtır, soruları anında yanıtlar ve satın alma bağlantısını doğrudan yayına koyar ("giydiğimi almak için tıkla"). Aciliyet ve eğlence ani alımları tetikler (sınırlı teklifler, geri sayımlar). Çin'de olgun ve devasa bir olgudur; en iyi sunucular tek akşamda dev tutarlar satar, başlı başına bir meslektir. Batı'da TikTok Shop, Instagram ve YouTube üzerinden büyüyor, ancak daha yavaş (kültürel farklar, güven). Eğlenceyi, parasosyal bağı ve e-ticareti birleştirir. Sosyal medyanın bir alışveriş kanalına dönüşmesinin en net örneklerinden biri.