A/B-test Split-test
Visa två varianter (A=control, B=treatment) till slumpvis valda användare; mät vilken som presterar bättre på en metric. Standard inom produktoptimering.
Statistisk grund: t-test eller bayesian inference. Statistical power kräver storlek (tusentals användare per variant typiskt). Verktyg: Optimizely, VWO, Google Optimize (RIP 2023), Statsig, LaunchDarkly, GrowthBook (open source), Eppo. Booking.com kör 1000+ samtidiga experiment. Risker: peeking (stoppa tidigt), Simpson's paradox, novelty effect. Modernt: continuous experimentation pipeline med feature flags.