TikTok Shop
Интернет-торговля внутри TikTok: прямые трансляции с продажами и метки товаров в видео. Огромен в Азии, в США запущен в 2023 году, в ЕС — в 2024-м.
В 2024 году оборот в США составил около 33 млрд долларов GMV. Конкуренты — Instagram Shopping (там больше модерации) и YouTube Shopping. Азиатскую модель «лайв-коммерса» Запад осваивает медленно; в Китае через Douyin она работает с 2018 года.