SEO
Работа над тем, чтобы занимать высокие места в поисковой выдаче без оплаты размещения. Традиционно делится на техническое SEO, контентное SEO и построение ссылочной массы.
Техническое SEO — это забота о том, чтобы страницу можно было найти, прочитать и отрисовать: карта сайта, robots.txt, канонические URL, структурированные данные, быстрая загрузка и приемлемые Core Web Vitals. Контентная сторона — в том, чтобы действительно отвечать на вопрос, с заголовками и внутренней перелинковкой, делающими структуру очевидной. Ссылки с других сайтов по-прежнему работают как голоса — наследие PageRank. Google публикует рекомендации вокруг E-E-A-T — опыт, экспертиза, авторитетность, надёжность — и с 2022 года регулярно выпускает обновления против контента, написанного только ради ранжирования. Следующий сдвиг уже наступил: ответы, сгенерированные ИИ прямо на странице выдачи, снижают кликабельность, из-за чего «GEO» стал отдельным термином.