Лайв-шопинг
Продажа товаров через прямые видеотрансляции, где зрители могут купить в один клик прямо во время эфира. В Китае (Taobao Live, Douyin) это гигантский рынок, где ведущие продают на миллиарды; TikTok Shop активно продвигает ту же модель на Западе.
Механика: ведущий или инфлюенсер демонстрирует товары вживую, отвечает на вопросы в реальном времени и ставит ссылку на покупку прямо в трансляции («нажми и купи то, что на мне»). Срочность и развлечение провоцируют импульсивные покупки: ограниченные предложения, обратные отсчёты. В Китае явление зрелое и колоссальное — лучшие ведущие за один вечер проводят огромные суммы, это отдельная профессия. На Западе оно растёт через TikTok Shop, Instagram и YouTube, но медленнее (культурные различия, доверие). Здесь сплавлены развлечение, парасоциальная привязанность и электронная коммерция. Один из ярчайших трендов превращения соцсетей в торговый канал. Связано с creator fund и парасоциальными отношениями.