Истории Instagram
Функция Instagram, запущенная в 2016 году, — прямая копия Snapchat Stories. Эфемерные публикации на 24 часа. Кевин Систром открыто признал, что их скопировали. За год Stories стали главным форматом вовлечения в Instagram.
Для Snapchat это стало экзистенциальной угрозой: у Instagram было 800 млн пользователей против 150 млн у Snap. Акции Snap так и не оправились. Затем Stories появились в Facebook, WhatsApp Status, Twitter Fleets (закрыты в 2021) и YouTube Shorts. Формат сошёлся: вертикаль 9:16, 15 секунд видео, свайп для пропуска. Сегодня у брендов правило — публиковать в историях ежедневно. Есть стикеры, опросы, AMA-стикер, лицензированная музыка. Highlights — закреплённые истории, остающиеся в профиле навсегда. Reels появились в 2020 году как ответ TikTok.