Instagram Reels
Клон TikTok от Instagram — вертикальные видео от 15 до 90 секунд. Запущен по всему миру в 2020 году на фоне истории с запретом TikTok. Алгоритм продвигал их так агрессивно, что в 2022–2024 годах обычные посты тонули.
Адам Моссери в 2022 году заявил, что Instagram больше не приложение для фото, подтвердив поворот. Пользователи взбунтовались: Ким Кардашьян и Кайли Дженнер выложили «Make Instagram Instagram again», и Моссери приостановил часть изменений. Экономика авторов: бонусная программа Reels в 2021–2023 годах выплачивала авторам свыше $200 млн в год. Суть: рекламному бизнесу Meta нужно вовлечение в коротком видео, чтобы пережить конкуренцию с TikTok. Кросспостинг из TikTok распространён — но водяной знак TikTok обычно понижает охват в Reels.