Вовлечённость (engagement rate)
Метрика влияния автора: (лайки + комментарии + репосты) / число подписчиков на публикацию, обычно в процентах.
Нормальным считают 1–3 %, свыше 5 % — высоким, ниже 0,5 % — признак накрученных или «холодных» подписчиков. Метрика хороша тем, что учитывает размер аудитории: 1 тыс. подписчиков и 100 лайков — это 10 % (отлично), 1 млн подписчиков и 100 лайков — 0,01 % (подозрительно). Бренды ориентируются на неё при оценке гонорара блогера. Накрутка: «пода» вовлечённости — закрытые группы, где участники автоматически лайкают и комментируют друг друга. Альтернативы: охват (показы / подписчики), время просмотра, доля сохранений. TikTok — платформа «сохранений», и сохранение там сильнее лайка; в Instagram важнее качество комментариев, чем их число.