Ajuste produto-mercado (Product-Market Fit)
Quando um produto resolve uma necessidade real de um mercado específico tão bem que o crescimento "vem sozinho". O termo foi cunhado por Andy Rachleff (Benchmark) e popularizado por Marc Andreessen em 2007.
No ensaio de Marc Andreessen: "Você SEMPRE sente quando o PMF não está lá. E SEMPRE sente quando ele está… O mercado puxa o produto para fora da startup." Há também a "pesquisa de PMF" de Sean Ellis (pergunta aos usuários: "como você se sentiria se não pudesse mais usar o produto?" — 40% de "muito decepcionado" = PMF). Rahul Vohra (Superhuman) escreveu um guia famoso sobre como iterar essa pesquisa. Antes do PMF: foco em encontrá-lo. Depois: escalar a distribuição. Muitas startups confundem growth hacks com PMF.