Parassocial
"Relação" de mão única em que um fã sente uma ligação íntima com um criador (streamer, youtuber, influenciador) que nem sabe que ele existe. O termo foi cunhado em 1956 (Horton e Wohl) para o público de TV e escalou na era das redes sociais.
O modelo de trabalho dos streamers se apoia em vínculos parassociais: espectadores doam milhares de dólares a alguém que nunca conheceram e se sentem "amigos". Problemas clássicos: perseguição, assédio diante de uma suposta traição (o streamer começa a namorar e o fã reage como um ex) e esgotamento de doadores. Modelos de negócio modernos como Patreon, Substack e OnlyFans monetizam os vínculos parassociais de forma explícita. Pelo lado da saúde mental, uma minoria de fãs constrói um apego pouco saudável que substitui relações da vida real.