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Publicar por e-mail. O canal mais antiquado que existe e, ao mesmo tempo, o que vive um renascimento, por um único motivo: a lista pertence a quem envia, não a uma plataforma com algoritmo.
O Substack (2017) tornou as assinaturas pagas simples o bastante para escritores independentes e arrastou uma leva de jornalistas junto; Ghost, Buttondown e Beehiiv são as alternativas, sendo o primeiro open source e possível de hospedar por conta própria. Tecnicamente, o difícil é a entregabilidade — SPF, DKIM e DMARC precisam estar configurados direito, o domínio de envio precisa ter boa reputação e o cancelamento de inscrição tem que funcionar de verdade, senão o e-mail cai no spam. A taxa de abertura é medida com um pixel de imagem invisível, o que invade a privacidade e, desde o Mail Privacy Protection da Apple (2021), ainda engana. Na prática, é um RSS com paywall e analytics.