Live shopping
Venda de produtos por vídeo ao vivo, em que os espectadores compram com um clique durante a transmissão. Enorme na China (Taobao Live, Douyin), onde apresentadores vendem bilhões; o TikTok Shop empurra o mesmo modelo com força no Ocidente.
Mecânica: um apresentador/influenciador demonstra produtos ao vivo, responde perguntas em tempo real e coloca links de compra direto na transmissão ("clique para comprar o que estou vestindo"). Urgência e entretenimento alimentam a compra por impulso (ofertas limitadas, contagem regressiva). Na China o fenômeno é maduro e colossal — os maiores apresentadores movimentam quantias enormes numa só noite, e virou profissão. No Ocidente cresce via TikTok Shop, Instagram e YouTube, mas mais devagar (diferenças culturais, confiança). Mistura entretenimento, vínculo parassocial e e-commerce. Uma das tendências mais claras de como a rede social vira canal de vendas. Relacionado a fundo de criadores e relação parassocial.