Instagram Stories
Recurso do Instagram lançado em 2016, cópia direta dos Stories do Snapchat: publicações efêmeras que somem em 24 horas. Kevin Systrom admitiu abertamente a cópia.
O Snapchat passou a ter a existência ameaçada — o Instagram tinha 800 milhões de usuários contra 150 milhões do Snap, e as ações da empresa nunca se recuperaram. Depois vieram Stories no Facebook, Status no WhatsApp, Fleets no Twitter (encerrado em 2021) e YouTube Shorts. O formato convergiu: vertical 9:16, vídeos de 15 segundos, deslizar para pular. Postar todo dia nos stories virou o padrão do marketing de marcas, com figurinhas, enquetes, caixinha de perguntas e músicas licenciadas. Os destaques fixam stories de forma permanente no perfil. Os Reels chegaram em 2020 como resposta ao TikTok.