Taxa de engajamento
Métrica de influência de criadores: (curtidas + comentários + compartilhamentos) / seguidores por post, em geral em %. O padrão é ~1–3% para uma conta comum, >5% é considerado alto e <0,5% indica seguidores falsos ou frios.
É uma boa métrica porque normaliza pelo número de seguidores: 1 mil seguidores com 100 curtidas por post = 10% (excelente); 1 milhão de seguidores com 100 curtidas = 0,01% (suspeito). As marcas usam a taxa de engajamento para precificar influenciadores (taxa menor → cachê menor). Contra a manipulação: os pods de engajamento (grupos privados que curtem e comentam automaticamente os posts uns dos outros) criam taxas artificiais. Alternativas modernas: taxa de alcance (impressões/seguidores), tempo de exibição, taxa de salvamentos. O TikTok é uma plataforma de muitos salvamentos — salvar é um sinal mais forte que curtir. Tendência no Instagram: qualidade dos comentários > quantidade.