Zakupy na żywo (live shopping)
Sprzedaż produktów w transmisji wideo na żywo, w której widzowie mogą kupować jednym kliknięciem w trakcie nadawania. Ogromna w Chinach (Taobao Live, Douyin), gdzie prowadzący sprzedają za miliardy; TikTok Shop mocno promuje ten model na Zachodzie.
Mechanizm: prowadzący lub influencer pokazuje produkty na żywo, odpowiada na pytania w czasie rzeczywistym i linkuje zakup wprost w transmisji („kliknij, żeby kupić to, co mam na sobie”). Pośpiech i rozrywka napędzają zakupy impulsowe (limitowane oferty, odliczanie). W Chinach zjawisko jest dojrzałe i kolosalne — najlepsi prowadzący obracają w jeden wieczór ogromnymi kwotami, to osobny zawód. Na Zachodzie rośnie dzięki TikTok Shop, Instagramowi i YouTube, choć wolniej (różnice kulturowe, zaufanie). Łączy rozrywkę, więź parasocjalną i e-commerce. Jeden z wyraźniejszych trendów pokazujących, jak media społecznościowe stają się kanałem sprzedaży. Powiązane z creator fund i relacją parasocjalną.