Instagram Stories
Funkcja Instagrama z 2016 roku — wprost skopiowane Snapchat Stories. Posty znikające po 24 godzinach. Kevin Systrom otwarcie przyznał, że to kopia. W ciągu roku Stories stały się dominującym formatem zaangażowania na Instagramie.
Dla Snapchata oznaczało to zagrożenie egzystencjalne — Instagram miał 800 mln użytkowników wobec 150 mln Snapa. Akcje Snapchata nigdy się nie odbudowały. Potem przyszły Stories na Facebooku, Status w WhatsAppie, Fleets na Twitterze (zlikwidowane w 2021) i YouTube Shorts. Format się ujednolicił: pion 9:16, 15 sekund wideo, przesunięcie, by pominąć. Dziś domyślna praktyka marek to codzienne publikowanie w relacjach. Naklejki, ankiety, naklejka AMA, licencjonowana muzyka. Wyróżnione: przypięte relacje, które zostają na profilu na stałe. Reels pojawiły się w 2020 roku jako odpowiedź na TikToka.