Instagram Reels
Instagramowy klon TikToka — pionowe filmy 15–90 sekund. Globalny start w 2020 roku po dramacie wokół TikToka. Agresywnie promowane algorytmem — posty w feedzie zniknęły pod Reelsami w latach 2022–2024.
Słowa Adama Mosseriego, że „Instagram nie jest już aplikacją do dzielenia się zdjęciami" (2022), potwierdziły zwrot. Bunt użytkowników: Kim Kardashian i Kylie Jenner opublikowały „Make Instagram Instagram again", po czym Mosseri wstrzymał część zmian w Reels. Ekonomia twórców: program bonusowy Reels w latach 2021–2023 wypłacał twórcom ponad 200 mln dolarów rocznie. Sedno: reklamowy biznes Meta potrzebuje zaangażowania w krótkim wideo, by przetrwać konkurencję TikToka. Wrzucanie filmów z TikToka jest powszechne — znak wodny TikToka bywa degradowany w algorytmie Reels.