Influencer
Osoba, która zbudowała w mediach społecznościowych publiczność i dostaje wynagrodzenie za polecanie jej różnych rzeczy. Zawód wyrósł z blogowania około 2010 roku, a dziś jest kanałem marketingowym mierzonym i kupowanym jak każdy inny.
Ekonomia opiera się na zaufaniu, co rodzi wbudowany konflikt: każde płatne polecenie podkopuje to, co czyni publiczność warta zapłaty. Dlatego oznaczanie reklamy jest wymogiem prawnym, a nie uprzejmością — egzekwują go FTC w USA, ASA w Wielkiej Brytanii, a w Polsce UOKiK na podstawie przepisów o nieuczciwych praktykach rynkowych. Branża przesunęła się też ku mikroinfluencerom: niewielka, mocno zaangażowana publiczność często zwraca się lepiej w przeliczeniu na wydaną złotówkę niż duże konto z biernymi obserwującymi. Ryzykiem strukturalnym jest uzależnienie od algorytmu jednej platformy, dlatego rośnie znaczenie newsletterów i własnych kanałów.