Wskaźnik zaangażowania
Miara wpływu twórcy: (polubienia + komentarze + udostępnienia) / obserwujący na post, zwykle w %. Dla zwykłego konta standardem jest ok. 1–3%, powyżej 5% uchodzi za wysoki, a poniżej 0,5% wskazuje na fałszywych lub nieaktywnych obserwujących.
To dobra miara, bo normalizuje liczbę obserwujących: 1 tys. obserwujących i 100 polubień na post to 10% (świetnie); 1 mln obserwujących i 100 polubień to 0,01% (podejrzane). Marki ustalają według niego stawki dla influencerów (niższy wskaźnik, niższa opłata). Manipulacje: „engagement pods” (prywatne grupy, które automatycznie lajkują i komentują swoje posty) tworzą sztuczny wskaźnik. Nowoczesne alternatywy: reach rate (wyświetlenia/obserwujący), czas oglądania, wskaźnik zapisów. TikTok mocno opiera się na zapisach — zapis jest silniejszym sygnałem niż polubienie. Trend na Instagramie: jakość komentarzy ważniejsza niż ich liczba.