ソーシャルグラフ
利用者どうしの関係を表すネットワーク構造。友達（相互）、フォロワー（非対称）、相互フォロー、2次の知り合いなどを含む。おすすめ、「知り合いかも」、フィードの順位付けの土台になる。
Facebookのソーシャルグラフは相互の友達関係（承認が必要）。Twitter／Instagramはフォローグラフ（非対称）。LinkedInは相互のつながりとフォローの併用だ。実装にはグラフデータベース（Neo4j、FacebookのTAO）や専用ストア（DGS）が使われる。「友達の友達」は2ホップの探索で、規模が大きいと指数的に重くなる。ソーシャルグラフは新プラットフォームの獲得目標でもあり、Threadsが2023年に急伸したのは、Instagramからの引き継ぎ（Threadsを使うIGフォロワーを自動でフォロー）のおかげだった。プライバシー上の問題は、LinkedInの連絡先を取り込んで友人にスパムを送ってしまうこと。現在は、BlueskyやMastodonのように、概念自体がインスタンスに分割された連合型グラフもある。