プロダクトマーケットフィット
特定の市場の切実なニーズを製品が十分に満たし、成長が「ひとりでに引っ張られる」状態のこと。アンディ・ラクレフ(Benchmark)の造語で、2007年にマーク・アンドリーセンが広めた。
アンドリーセンのエッセイにはこうある。「PMFがないときは必ず分かる。そしてあるときも必ず分かる。……市場がスタートアップから製品を引っ張り出すのだ」。ショーン・エリスの「PMF調査」では、利用者に「この製品が使えなくなったらどう感じますか」と尋ね、「非常にがっかりする」が40%に達すればPMFありとされる。Superhumanのラフル・ヴォーラは、この調査を繰り返し改善する方法を有名なガイドにまとめた。PMF前は、それを見つけることに集中する。PMF後は、流通を拡大する。グロースハックとPMFを混同するスタートアップは多い。