Instagramリール
InstagramによるTikTokの模倣で、15〜90秒の縦型動画。TikTok規制騒動を経て2020年に世界展開された。アルゴリズムで強力に押し出され、2022〜2024年にはフィード投稿がリールに埋もれた。
アダム・モッセリが2022年に「Instagramはもう写真共有アプリではない」と述べ、方針転換が確定した。ユーザーは反発し、キム・カーダシアンとカイリー・ジェンナーが「Instagramをインスタグラムに戻して」と投稿したため、モッセリはリールの一部の調整を一時停止した。クリエイター経済では、2021〜2023年のリール・ボーナス・プログラムが年間2億ドル超を支払った。背景にあるのは、MetaのAdビジネスがTikTokに対抗するため短尺動画のエンゲージメントを必要としている事情だ。TikTokからの転載は多いが、TikTokのウォーターマーク付きの動画はリールのアルゴリズムで評価を下げられやすい。