YouTube Shorts
La risposta di YouTube a TikTok. Lanciato nel 2020 (prima in India, mercato in cui TikTok era stato vietato), a livello globale nel 2021. Video verticali fino a 60 secondi (estesi a 3 minuti nel 2024). 70 miliardi di visualizzazioni al giorno nel 2024.
Monetizzazione: programma di revenue sharing dal 2023 — i creator ricevono i ricavi pubblicitari come per i video lunghi (il 45 % del pool pubblicitario degli Shorts viene distribuito in base alle visualizzazioni). Differenza rispetto a TikTok: un unico account YouTube per contenuti brevi, lunghi e dirette. Strategia dei creator: usare gli Shorts come imbuto verso i video lunghi. Algoritmo: gli Shorts favoriscono scoperta, iscritti e tempo di visione sul canale principale. Concorrente: Instagram Reels è l'equivalente di YouTube sul lato Meta.