TikTok Shop
E-commerce integrato in TikTok: dirette di shopping e tag dei prodotti nei video. Enorme in Asia, lanciato negli Stati Uniti nel 2023 e in Europa nel 2024.
Ha generato circa 33 miliardi di dollari di GMV negli Stati Uniti nel 2024. Concorrenti: Instagram Shopping (più moderato), YouTube Shopping. Il modello asiatico del «live commerce», che l'Occidente adotta lentamente, è diffuso in Cina tramite Douyin dal 2018.