Instagram Stories
Funzione di Instagram lanciata nel 2016, copia diretta delle Storie di Snapchat: post effimeri di 24 ore. Kevin Systrom ammise apertamente la copiatura. In un anno le Storie divennero il formato di coinvolgimento dominante su Instagram.
Per Snapchat fu una minaccia esistenziale: Instagram aveva 800 milioni di utenti contro i 150 di Snap, e il titolo di Snapchat non si è più ripreso. Da allora: Storie su Facebook, Stato di WhatsApp, Fleets di Twitter (chiusi nel 2021), YouTube Shorts. Convergenza dei formati: verticale 9:16, video di 15 secondi, scorrimento per saltare. Oggi per i brand pubblicare ogni giorno nelle storie è la norma. Sticker, sondaggi, sticker AMA, licenze musicali. In evidenza: storie fissate in modo permanente sul profilo. I Reels sono arrivati nel 2020 come risposta a TikTok.