Taux d'engagement
Une métrique de l'influence d'un créateur : (j'aime + commentaires + partages) / abonnés, par publication, en général en %. Un compte ordinaire tourne autour de 1 à 3 %, au-delà de 5 % c'est élevé, sous 0,5 % on soupçonne de faux abonnés ou des abonnés endormis.
Une bonne métrique parce qu'elle neutralise l'effet du nombre d'abonnés : 1 000 abonnés et 100 j'aime par publication font 10 % (excellent) ; 1 million d'abonnés et 100 j'aime font 0,01 % (suspect). Les marques s'en servent pour fixer le tarif d'un influenceur (taux plus faible, cachet plus faible). Contre la triche : les « engagement pods » (groupes privés où l'on like et commente automatiquement les publications des autres) fabriquent un taux artificiel. Alternatives modernes : le taux de portée (impressions / abonnés), le temps de visionnage, le taux d'enregistrement. TikTok est une plateforme où l'on enregistre beaucoup, et l'enregistrement y pèse plus qu'un j'aime. Tendance sur Instagram : la qualité des commentaires prime sur leur nombre.