Distracted Boyfriend
La photo de banque d'images d'un homme qui se retourne sur une passante pendant que sa compagne le regarde, scandalisée. Sans doute l'exemple le plus pur de mème à trois étiquettes.
La photo a été prise en 2015 par le photographe espagnol Antonio Guillem et vendue comme n'importe quelle image de banque d'images, jusqu'à ce qu'on commence à s'en servir comme modèle en 2017 : trois étiquettes, une sur chaque personnage, l'homme étant celui qui devrait bien choisir et qui ne le fait pas. La formule s'est révélée extraordinairement pratique, puisque tout conflit entre ce qu'on devrait vouloir et ce qu'on veut vraiment y entre sans effort. Guillem a dit avoir été surpris, et les modèles n'en savaient rien. La Suède a ajouté une note de bas de page à l'affaire : en 2018, le médiateur suédois de la publicité a jugé qu'un employeur suédois avait fait de l'image un usage publicitaire sexiste, ce qui a valu à l'affaire une attention internationale.