Live shopping
Vender productos mediante vídeo en directo donde los espectadores pueden comprar con un clic durante la emisión. Enorme en China (Taobao Live, Douyin), donde los presentadores venden por miles de millones; TikTok Shop empuja con fuerza el mismo modelo en Occidente.
Mecánica: un presentador o influencer muestra productos en directo, responde preguntas en tiempo real y enlaza la compra directamente en la emisión («haz clic para comprar lo que llevo puesto»). La urgencia y el entretenimiento impulsan las compras impulsivas (ofertas limitadas, cuentas atrás). En China el fenómeno está maduro y es colosal — los grandes presentadores mueven sumas enormes en una sola noche; es una profesión en sí misma. En Occidente crece a través de TikTok Shop, Instagram y YouTube, aunque más despacio (diferencias culturales, confianza). Fusiona entretenimiento, vínculo parasocial y comercio electrónico. Una de las tendencias más claras de cómo las redes sociales se convierten en canales de venta.