Tasa de engagement
Métrica de la influencia de un creador: (me gusta + comentarios + compartidos) / seguidores por publicación, normalmente en %. Lo habitual ronda el 1-3% en una cuenta normal, más del 5% se considera alto y menos del 0,5% suele indicar seguidores falsos o inactivos.
Es una buena métrica porque normaliza por número de seguidores: 1.000 seguidores y 100 «me gusta» por publicación dan un 10% (excelente); 1.000.000 de seguidores y 100 «me gusta» dan un 0,01% (sospechoso). Las marcas usan la tasa de engagement para fijar el precio de un influencer (a menor tasa, menor tarifa). Contra la manipulación: los engagement pods (grupos privados que se dan «me gusta» y comentarios entre sí automáticamente) generan una tasa artificial. Alternativas modernas: la tasa de alcance (impresiones/seguidores), el tiempo de visualización y la tasa de guardados. TikTok es una plataforma donde pesa mucho el guardado — guardar es una señal más fuerte que el «me gusta». Tendencia en Instagram: calidad de los comentarios por encima de la cantidad.