Apple
Se ha reinventado tres veces — el ordenador doméstico, el ordenador gráfico y el teléfono que se convirtió en ordenador — y hoy controla toda la cadena, del silicio al mostrador de la tienda.
El Apple II en 1977 convirtió el ordenador doméstico en un producto que podías comprar y usar de inmediato. El Macintosh en 1984 sacó la interfaz gráfica de Xerox PARC y la llevó al mercado. Tras el regreso de Jobs en 1997 llegaron el iMac, el iPod y, en 2007, el iPhone, que redefinió lo que es un teléfono e hizo posible la economía de las apps.
Lo infravalorado es la integración vertical. El paso en 2020 a sus propios procesadores basados en ARM entregó un rendimiento por vatio que los fabricantes de x86 no pudieron igualar, y la empresa controla además el sistema operativo, la tienda y el flujo de pago — que es el corazón de los casos de competencia en curso.