SEO
Die Arbeit daran, in Suchergebnissen weit oben zu erscheinen, ohne dafür zu bezahlen. Traditionell unterteilt in technisches SEO, Content-SEO und Linkaufbau.
Technisches SEO sorgt dafür, dass eine Seite auffindbar, lesbar und renderbar ist: Sitemap, robots.txt, kanonische URLs, strukturierte Daten, schnelle Ladezeiten und ordentliche Core Web Vitals. Bei Content geht es darum, die Frage tatsächlich zu beantworten, mit Überschriften und interner Verlinkung, die die Struktur erkennbar machen. Links von anderen Seiten wirken nach wie vor wie Stimmen — das Erbe von PageRank. Google veröffentlicht Richtlinien zu E-E-A-T — Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit — und fährt seit 2022 wiederkehrende Updates gegen Inhalte, die nur fürs Ranking geschrieben wurden. Die nächste Verschiebung ist bereits da: KI-generierte Antworten direkt auf der Ergebnisseite senken die Klickrate, was "GEO" zu einem eigenen Begriff gemacht hat.