Live-Shopping
Produkte über einen Livestream verkaufen, bei dem Zuschauer mit einem Klick während der Sendung kaufen können. Riesig in China (Taobao Live, Douyin), wo Moderatoren für Milliarden verkaufen; TikTok Shop treibt dasselbe Modell im Westen voran.
Mechanik: Ein Moderator oder Influencer präsentiert Produkte live, beantwortet Fragen in Echtzeit und verlinkt den Kauf direkt im Stream („Klick, um zu kaufen, was ich gerade trage“). Dringlichkeit und Unterhaltung treiben Impulskäufe (befristete Angebote, Countdowns). In China ist das Phänomen ausgereift und gewaltig — Top-Moderatoren setzen an einem Abend enorme Summen um, es ist ein eigener Berufsstand. Im Westen wächst es über TikTok Shop, Instagram und YouTube, wenn auch langsamer (kulturelle Unterschiede, Vertrauen). Es verschmilzt Unterhaltung, parasoziale Bindung und E-Commerce — einer der deutlichsten Trends dabei, wie soziale Medien zu Verkaufskanälen werden. Verwandt mit Creator Fund und parasozialer Beziehung.