Instagram Stories
Instagram-Feature von 2016 — eine direkte Kopie von Snapchat Stories. Vergängliche Beiträge, die nach 24 Stunden verschwinden. Kevin Systrom räumte offen ein, dass sie kopiert hatten. Stories wurden innerhalb eines Jahres zum dominanten Engagement-Format von Instagram.
Snapchat geriet dadurch existenziell unter Druck — Instagram hatte 800 Mio. Nutzer gegenüber 150 Mio. bei Snap. Die Snap-Aktie hat sich davon nie erholt. Danach folgten: Stories auf Facebook, WhatsApp Status, Twitter Fleets (2021 eingestellt), YouTube Shorts. Formatkonvergenz: vertikal im 9:16-Format, 15-Sekunden-Videos, Swipe-to-Skip. Heutiger Marketing-Standard: täglich in Stories posten. Sticker, Umfragen, AMA-Sticker, Musiklizenzierung. Highlights: angeheftete Stories bleiben dauerhaft im Profil. Reels startete 2020 als Antwort auf TikTok.