App-Tracking-Transparenz
Der Dialog "Darf diese App dich verfolgen?" — Apples Änderung von 2021, die das Messmodell der Werbebranche durchlöcherte.
Vor iOS 14.5 konnten Apps den Werbe-Identifier IDFA des Geräts auslesen, ohne zu fragen. Seitdem muss jede App ausdrücklich um Erlaubnis bitten, um Nutzer über fremde Apps und Websites hinweg zu verfolgen — über einen Systemdialog, dessen Formulierung Apple vorgibt.
Der Anteil der Nutzer, die zustimmen, liegt konstant niedrig, in der Größenordnung eines Viertels. Meta erklärte 2022, die Änderung werde das Unternehmen im Jahresverlauf rund zehn Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen kosten. Kritisiert wurde vor allem, dass Apples eigenes Werbegeschäft nicht demselben Dialog unterliegt — mehrere Wettbewerbsbehörden haben das untersucht.